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阿里媽媽匯集15萬家中小網站

更新時間:2009.06.22 瀏覽次數:
近日,在中國“IT兩會”計算機世界互聯網年會上,誕生剛過百日的阿里媽媽被評選委員會授予“2007中國互聯網最具價值項目獎”。就在不到三個多月前,這個面向中小網站的網絡廣告交易和廣告服務平臺正式在杭州上線,這也是國內首個引入“廣告作為商品”理念的互聯網廣告交易和服務平臺。

  幫助小網站掙錢

  阿里巴巴集團董事局主席馬云談及阿里媽媽獲獎時,首次公開透露了創辦網上廣告交易平臺阿里媽媽的初衷——為感恩當年支持淘寶與阿里巴巴的中小網站,而互聯網需要更加豐富的網站,

  馬云稱淘寶網的成功和無數小網站的支持分不開。“淘寶網起來的時候,我們和eBay競爭,他們比我們有錢,封殺了我們所有做廣告的權利,我們就找到了很多小網站,他們全力支持淘寶網,淘寶有今天,不能忘記當年在井岡山和延安幫助我們的老鄉。”在淘寶成功后,馬云和淘寶網的情結是要為小網站做些什么。

  馬云表示,中國互聯網和全世界互聯網都不應該被大網站壟斷,如果小網站不能找到盈利模式,互聯網被大網站壟斷,就失去了互聯網的精神。阿里巴巴集團準備打造互聯網的生態鏈和生態環境,需要各式各樣的小網站,阿里巴巴創辦的任何一家公司前三年一定不會考慮能不能掙錢,而是考慮別人能不能掙錢,他希望阿里媽媽幫助小網站掙錢。

  截至11月底,阿里媽媽已匯集了超過15萬家中小網站和超過14萬的個人博客站點,超過38萬個廣告位,注冊會員超過100萬,所覆蓋中小網站的總流量超過12億PV/天,一舉成為中國最大的網絡廣告平臺。

  掘金網絡廣告市場

  淘寶試探性地推出網絡廣告后,阿里巴巴宣布全面進軍網絡廣告領域,啟動了阿里媽媽(www.alimama.com)網絡廣告分銷網站,以建立廣告主和發布商溝通渠道。阿里媽媽新版網站包括房地產、汽車、博客等多個廣告類目,并且已經開始允許用戶進行廣告位的買賣。據知情人士透露,今后阿里媽媽還會將阿里巴巴集團旗下阿里巴巴網站、淘寶網、支付寶等廣告位進行統一規劃。

  至此,阿里巴巴集團除了擁有交易平臺、支付平臺、軟件支持等網上交易基本工具外,還將能夠為買賣雙方提供廣告支持。

  實際上,網絡廣告的潛力是在谷歌上市后的2005年才逐漸被傳統廣告界所重視。近兩年,其增長速度驚人。在國際上,隨著互聯網廣告市場的快速增長,谷歌、微軟、雅虎公司都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。而在國內,被認為是谷歌漢化版的百度以傳統的網絡廣告模式“競價排名”占據著較大的市場份額。但隨著阿里媽媽的強勢出擊,百度在國內的生存空間將會受到很大程度的擠壓。

  據有關人士分析,阿里媽媽和百度聯盟的區別在于其更透明、門檻也更低,其宣傳片上打出的“再少的錢也能結算”、“再小的網站也能賣廣告”的口號足以說明問題。中小企業可直接面對廣告媒體,挑選內容、時間,及時了解效果以調整廣告計劃。此外,中小網站也能直接面對廣告主,獲得更多的收益。

  事實上,百度悄然調整了策略。阿里媽媽上線后不到20天,百度就宣布計劃調整其聯盟伙伴的分成結構,分成比例的最大升幅達14%。但面對于剛剛在11月6日香港成功上市擁有充足現金儲備的阿里巴巴,業界人士普遍認為,一個開放、協同、共榮的電子商務生態系統正在阿里巴巴的手中逐步成型。阿里媽媽在未來將與阿里巴巴集團的B2B、C2C、軟件服務、在線支付以及搜索引擎形成優勢互補,全面覆蓋中小企業電子商務化的各大環節。由此,中國網絡廣告市場的格局將進一步被改寫。

  盡管某些方面和百度類似,阿里媽媽也是將廣告做成程序模塊,然后由網站自行插入自己的網頁內。“區別在于,一是廣告的內容網站可以自己選擇,二是網站的廣告位可以在平臺上自由交易,成交后的利潤可觀。在百度和谷歌廣告已經沒有多大油水的現在,阿里媽媽的新模式無疑相當有利。”咨詢機構艾瑞認為,阿里媽媽將廣告交易進一步平民化,將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶。

  借力阿里巴巴集團資源

  12月12日,中國雅虎推出新產品“站長天下”,該產品是基于互聯網技術(垂直搜索、社區聚合、支付寶信用體系,廣告需求匹配工具和阿里購物系統等)為網民提供的免費傳播和商務平臺。中國雅虎新媒體事業部商務策劃經理吳輝說:“在這個平臺,用戶自己就是站長。”

  雅虎還為網站設立了6個廣告位,廣告位一旦被買,用戶就能獲利。雅虎方面表示,“每個站的廣告位都是自己叫價,可以叫得很低,目前已有部分站長賺到錢”。目前,這些廣告位基本掛在阿里媽媽。

  實際上,阿里巴巴正在運用集團資源助力阿里媽媽快速成長。就在上月,阿里巴巴旗下子公司淘寶網宣布在2008年將通過阿里媽媽把5000萬元的廣告投放推向市場。

  另外,淘寶和阿里媽媽將展開多方面的合作,比如阿里媽媽為淘寶賣家度身定制按成交計費的推廣方式——淘寶掌柜可以通過阿里媽媽上的網站和博客來推廣、銷售商品,成交后才與推廣方進行傭金提成;淘寶賣家也可以在阿里媽媽選擇合適的網站、博客投放廣告,為自己的店鋪、商品進行推廣;淘寶賣家還可以將自己的空間資源開放出來為他人提供推廣渠道,以利用自己的人氣獲得新的收入來源。

  同時,由于阿里媽媽創新地集成支付寶收付款方式,為中國上億的博客解決收款問題,徹底打破個人支付、交易及信用“瓶頸”。另外,支付寶宣布,將通過阿里媽媽平臺采購1000萬元的網站廣告,全力支持廣大中小網站和博客的發展。

  據悉,任何網站和個人可以自主把網站的某一個位置規劃出來作為廣告位置,然后拿到阿里媽媽上面去賣。任何一個廣告商只要看得上,都可以去阿里媽媽上面購買這個位置的廣告。購買的費用直接通過支付寶支付給賣家,不論廣告金額的多少。

  “哪怕只是一元甚至更低的廣告位都可以在阿里媽媽網站上交易,并可使用阿里旗下的支付寶付賬。”阿里媽媽相關人士表示。目前,阿里媽媽提供兩種模式,一種是按每次點擊付費,另外一種就是根據展示時長付費,比如是1元/周。

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