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網站alexa排名下降的原因及解決方法

更新時間:2009.07.02 瀏覽次數:
對于大多數網站而言,當出現網站alexa排名下降的現象之后,需要提升網站alexa排名的問題,實際上也就是對處于穩定期的網站如何進行有效推廣使之訪問量重新進入新一輪增長的問題。

盡管alexa網站排名系統存在很多不合理之處,但作為唯一可以為全球網站做流量排名的機構,alexa排名數據仍然被看作判斷一個網站價值的參考指標之一,因此當網站的排名出現明顯下降時,往往會讓網站經營者感到很大壓力,并想盡一些辦法提升網站的alexa排名。實際上,alexa網站排名的高低的確能說明一定的問題:雖然排名靠前的網站不一定訪問量真的巨大(不排除某些網站采用作弊的手段獲取高的排名),但排名非常落后的網站必定不會有很大的訪問量。所以,實際情況是,大部分網站經營者,對于alexa網站排名還是基本認可并且在乎的,尤其作為同類網站的相對比較指標,alexa的數據有其自身的價值。

在“網站訪問量上升alexa網站排名下降的原因”文中,分析了alexa網站排名下降的四種原因,其中提出對于同類網站排名增長而自己網站排名下滑的狀況尤其應該引起重視,并認為有必要“根據網站運營所處的階段特征設計針對性的網站運營推廣方案”。本文所要談的,就是有關網站在運營穩定階段的推廣問題。

在網上營銷新觀察的系列文章“120種網站推廣實用方法”中提出,從網站推廣的角度來看,一個網站從策劃到穩定發展要經歷四個基本階段:網站策劃與建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。在這四個階段中,一般來說,前三個階段網站的訪問量都會有明顯的上升,相應地網站alexa排名也在不斷上升。到了網站穩定期,訪問量增長緩慢甚至出現一定的下降,alexa排名下降也通常出現在這個階段。所以,對于大多數網站而言,當出現網站alexa排名下降的現象之后,需要提升網站alexa排名的問題,實際上也就是對處于穩定期的網站如何進行有效推廣使之訪問量重新進入新一輪增長的問題。

對穩定期網站的推廣,顯然要比新網站推廣的其他階段有更大的困難,因為常規的網站推廣方法已經應用過了,采用新的網站推廣策略 無疑需要對現有經營活動做出較大的調整,這對很多網站來說并不是簡單的事情,比如增加新的功能和服務、向新的業務領域拓展等。所以,當網站進入穩定期之后,如何制定有效的網站推廣策略是網站運營的難題之一。

我分析過一些網站進入穩定期之后的訪問統計數據,有時甚可以感覺到“可怕的穩定”:盡管每天的用戶可能不同,但是不僅總的訪問量保持穩定,甚至來自各個渠道的用戶比例都保持穩定!在這種情況下,期望網站訪問量獲得自然的爆發性增長是不可能的,根據個人對部分網站運營的體會以及為一些網站提供咨詢的經驗,對于穩定期網站的推廣可以從下面幾個方面來考慮:

第一,分析自己的網站資源,是否可以通過對現有資源的整合,利用常規的推廣方法(例如搜索引擎營銷)獲得更多的用戶,或者用戶的平均網頁瀏覽數量。具體的分析方法包括:
(1)通過網站流量統計數據,分析用戶來源比例是否合適,比如來自搜索引擎的用戶比例是否有進一步提升的可能;
(2)通過網站的搜索引擎優化診斷,分析主要搜索引擎收錄網頁的數量和在檢索結果中的表現,從中可能會發現一些沒有被搜索引擎收錄的網頁,并對某些重要網頁進行針對性的優化設計;
(3)通過alexa網站統計數據分析,與競爭對手相比,自己的網站在獨立用戶數量(reach per million users)和頁面平均瀏覽數(page views peruser)的差距在什么地方,如果用戶平均頁面瀏覽數過低,則可以通過對內容資源的重新組織來增加用戶的閱讀量。尤其對一些信息資源為主的網站,早期發布的信息盡管仍有價值,但往往會被用戶忽略,僅僅相當于一個新聞網站,用戶只關注最新的內容,這是對網站資源的浪費,有必要進行資源的重新整合。

一般來說,對現有網站資源的整合應用需要對網站進行全面的優化設計,這往往是網站經營者感到比較困難的事情。不過,實踐經驗表明,這項工作對穩定期網站訪問量的提升很有效。

第二,有針對性的增加新的內容。通過對現有訪問者需求特點的分析,提供更有吸引力的新的內容,尤其是當前的熱點內容,是快速提升網站訪問量的方法之一。

第三,增加網站互動性的功能,為現有用戶提供擴展服務。

以上提到的僅僅是在沒有多少額外資源投入的情況下的常規網站推廣手段而已,如果有充裕的網站推廣預算,當然可以加大廣告投入的力度了,花錢買流量的事情,沒有多少技術含量,誰都可以去操作。另外,如果希望更快獲得網站排名的飛躍,利用流氓軟件強迫用戶訪問或者不斷彈出網站的內容,這種方式對網站排名可能任何時候都有效,只是這些手段不屬于正規的網站運營方法,也不會為正規的網站所采用,作者也沒有興趣去實踐體驗。

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