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互聯網精準廣告成網絡盈利生力軍

更新時間:2009.06.22 瀏覽次數:
分類信息網實現了服務和現實生活應用的無縫對接

  □ 本報記者 夏 芳

  2009年4月由中國社會科學院發布的《2009傳媒藍皮書》中指出,網絡媒體廣告從去年下半年出現下滑,今年第一季度首次出現低谷。根據艾瑞咨詢公司的數據統計,一季度網絡廣告市場環比下降25%,同比下降17.8%。

  賓夕法尼亞大學沃頓商學院運營及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認為,“廣告下滑不應該歸咎于媒體,而是信息本身出了問題,提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的,這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業信息都是徒勞”。

  近期,分類信息網站受到了商家的普遍關注。因為與傳統網絡媒體相比,他們更注重市場細分,可以使受眾精準。以58同城網為例,已經先后在208個城市建立了分站,而且還將這些城市的行政區進行了劃分,甚至可以精確到每一個商圈甚至社區,像他們推出的“小區頻道”,每個小區頻道只收集本小區內的信息,這種方式將網站信息與社區相結合,實現了服務和現實生活應用的無縫對接,這是一般網絡媒體難以做到的。不僅如此,在分類信息上更注重內容匹配,比如用戶在尋找搬家公司的時候登陸搬家頻道,就會看到搬家方面的廣告。

  同時,對于不同行業的廣告進行劃分,更有利于目標受眾的選擇。例如58同城網的“名店推薦”只將本地本行業的商家放在一起推廣,在用戶有需求時登陸相關黃頁就能看到。此類廣告對于他們來講正是想要獲得的,所以更會容易接受﹑不反感。這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統的強加式網絡廣告相比,顯然效果更好。與此同時,58同城網站還結合線下產品《生活圈》和“社區快告”,讓精準型廣告向立體化﹑多方面發展。

  對此,58同城網總裁姚勁波向記者表示,利用多元化渠道將商家的信息,傳遞給最需要的人群是最重要的。客戶因此避免了資金的浪費,廣告效果得以最大化。從實際效果來看,這種精準型廣告策略已經被廣大企業認同,如幫助中小企業建站和推廣營銷的產品“網鄰通”,平均每月新增用戶接近800多家。2009年一季度廣告收入接近1000萬,剛過去的四月份廣告收入就超過300萬,與同期相比增長了50%。

  可以看出,與傳統網絡廣告相比,以58同城網為代表的精準營銷平臺,則逆勢而上成為亮點。據不完全統計,2009年中國的分類市場規模達到300億元,這也將是分類信息網站未來的目標市場。

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