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搜索引擎對企業品牌的影響

更新時間:2009.06.20 瀏覽次數:
  搜索引擎已經是多數人不可或缺上網途徑,現在被很多企業當作網絡營銷的主要陣地,搜索引擎也就會影響到企業品牌。我們知道,搜索引擎在人們日常生活自然而然的使用中保留了關于各類關鍵字,搜索地域,搜索國家,搜索來源,單個關鍵字的使用頻率等等相關信息,而品牌管理中至關重要的一項基礎性工作就是品牌定位。按照工作慣例,品牌定位最為復雜的一項工作就是調查工作,此項工作不僅要求大量的基礎性數據,更為重要的是考驗專業人士對數據的篩選和分析能力,稍有差池便謬以千里。而作為信息社會的產物,搜索引擎的迅速發展和完善給我們帶來了新的數據來源,此數據來源具有真實性高,數據種類豐富,信息更新度快等特點,品牌管理人士如能對此數據善加利用,相信由此帶來的診斷結果將與市場及受眾溝通心理具有更大的匹配程度。2008年“冏”字風靡于世,而精明者通過冏字營銷的服裝,鞋帶來的豐厚利潤可以充分說明該統計渠道具有的旺盛生命潛力。 

  其次,傳統的媒體投放工作基于習慣,分析工具,調查問卷等方式做決策,而困擾媒體投放的難題在于永遠無法對明天做出準確預測,而搜索引擎的后臺數據和來源統計不僅清晰地記錄了各類有效信息的最佳來源渠道,同時還記錄了各類相關關鍵字的使用頻率,再結合各類網絡評價功能所留下的人群好惡評價,由此對有效人群可以有個清晰準確的渠道定位和消費心理分析,而該結果不僅能使傳統的媒體投放更加準確有效,同時也能更有效的指導企業各類軟文的寫作用詞手法,而不僅僅是依靠寫手的感覺和習慣從事。 

  當然搜索引擎對品牌工作的影響不僅于此,相信如果更多的業內同仁細心觀察和體驗的話搜索引擎會給品牌工作帶來更多的便利。但是目前開展此項工作所帶來的最大困擾是搜索引擎所有方目前致力的方向是競價排名,付費廣告等直接盈利的模式,其內部尚未有專門部門和機構專門致力于此項服務,由此各方無法得到更多的內部數據應用與研究,但假以時日,我相信數據分析和供給最終會成為其重要的一項服務內容。 
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