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搜索引擎優化之網頁篇

更新時間:2009.07.02 瀏覽次數:
第一要素:網頁的內容
  搜索引擎業界如是說:content is king。網站的內容始終是第一位的。人們總是愿意去瀏覽那些時常更新的,提供了豐富而有趣味性的內容的網站。同時這樣的網站又總是能夠輕松贏得搜索引擎的好感。原因很簡單:internet是一個“信息”高速公路,人們往往通過它來找到所需要的信息。而一個站點上的信息就是它的網站內容。
注意:我們所說的內容豐富并不是指內容的繁雜,而是指內容的深度、實用性和趣味性。同時,網頁大小最好不要超過50k。體型龐大的網頁下載速度慢,不僅會讓普通訪問者等得心急如焚,有時也會使spiders感到不耐煩。
第二要素:友好的網頁設計結構
  在設計網頁時不單考慮外觀漂亮,還要考慮到搜索引擎是否能夠很好地支持你的設計結構。下面這些設計風格對搜索引擎是缺乏友好度的:
a) frames(框架結構)
  frames在信息查找,建立網站正規化概念等方面非常有優勢。很多使用frames技術的網站開發與設計人員,就是看上了它導航清晰且方便維護的優點。但是,象excite,iwon,lycos等一些大型搜索引擎仍然不支持frames。而google,altavista等雖然能夠支持frames,但檢索效果不是很好。
解決方案:
  搜索引擎能夠跟讀noframes中的內容。所以可利用noframes標識進行內容的填充和優化,在noframes區域中應包含使用frames的網頁的鏈接。參看:frames的優化技巧。
b) flash動畫
  flash制作的網頁視覺效果較好,但它面臨和frames一樣的問題:搜索引擎對這類網站的索引仍有一定難度,而且目前為止只有google和alltheweb能夠跟進檢索flash對象中的內嵌鏈接。此外,一個純flash網頁的打開速度也相當的慢。
解決方案:
  最好提供flash和非flash網頁兩種選擇,這樣既增加了網頁的觀賞性,又照顧到了搜索引擎的“情緒”。
c) splash頁
  即純圖象網頁:頁面由圖象組成,幾乎沒有文本內容。搜索引擎一般拒絕收錄這樣的網站,即使收錄也不會給予重要性。它們認為這樣的網站沒有給用戶提供信息內容。
d) dynamic pages(動態網頁)
  動態網頁通常由asp,php,cold fusion,cgi等程序產生。具有容易維護和更新的優點,尤其適合大規模網站。但因為害怕被數據庫套住,所以仍有相當一部分數引擎不支持動態頁,而且雖然目前有的大型搜索引擎(如google)已具備檢索動態網頁的能力,但為了確保其spider程序免遭死循環之災,它們不會對動態頁中的鏈接進行跟蹤訪問。
解決方案:
  可將動態網頁改成靜態html文件。具體操作程序參看:動態網頁的搜索引擎優化。不過最好還是盡量使用靜態網頁。
e) javascript/java applets
  搜索引擎不支持java applets。所以不要在網頁中大量使用java applets。同時盡量不要使用java設計網站,它會使網頁打開速度變慢,妨礙搜索引擎對該網頁的檢索。
解決方案:
  java技術設計網站時,盡可能把所有javascript放到一個外部文件中,然后用<script src="your_javascript_code.js"></script>來調用這個文件。
第三要素:頁面關鍵字&關鍵字密度
  google通過頁面的關鍵詞密度(keyword density)來決定該頁面對關鍵字的關聯度。所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分布。即:充分利用所有可以利用的因素,但不要過分重復或簡單排列關鍵字。應遵循必要的語法規則,形成自然流暢的語句,使網頁不失吸引力。從頁面因素的優化角度出發,可考慮將關鍵字分布于:
a) 網頁標題元(meta title)
  在搜索關鍵字進行匹配時,google會對meta title中出現的關鍵字給予較高的“重要性”。所以應確保網頁標題中包含了目標關鍵詞。即應圍繞你最重要的關鍵字來決定網頁標題的內容。網頁的標題不可過長,一般宜控制在10到20個字符之間。
b) 網頁描述/關鍵字元(meta description/keywords)
  由于這些meta tags的內容并不能為實際訪問者所見,而且搜引擎認為這些元標識很容易被網站設計者用來誤導用戶。所以很多搜索引擎如google,fast/alltheweb,excite,lycos等一般都會對這些meta tags“視而不見”。但你可以發現在它們的搜索結果中,一般都會使用網站自身的描述元標識作為對該網站的描述。而且對一些大型的meta tags搜索引擎來說(如exactseek),它們是根據網站的meta tags來決定排名的。
  此外我們發現,條件完全相同下,meta tags的順序對排名有時候也有一點影響。象
  <title>網站優化/國際推廣</title>
  <meta name="description" content="網站優化及國際推廣咨詢服務.">
  <meta name="keywords" content="網站優化, 網站國際推廣">
  就不如
  <meta name="keywords" content="網站優化, 網站國際推廣">
  <meta name="description" content="網站優化及國際推廣咨詢服務.">
  <title>網站優化/國際推廣</title>
  的排名高。
c) 正文標題
  在網頁的正文標題中涵蓋關鍵字,并使用<h>屬性來強調突出。形如:<h(1,2,3…>標題內容</h(1,2,3…)>。
d) 正文內容
  在網頁的正文中合理穿插關鍵詞,可對正文中出現的關鍵詞進行加粗顯示。一般6-10%的關鍵詞密度為最佳。
e) 文本鏈接(text links)
  搜索引擎對文本鏈接中出現的關鍵詞給予比較高的“關注”。在文本鏈接中包含關鍵詞可有效提高網站相關性得分。
f) alt標識(alt tags)
  搜索引擎如google等都支持alt屬性文字。所以應給網頁中的圖片都加上alt屬性,并在屬性文字中盡量涵蓋關鍵詞來增加網站的相關性得分。
結束語
  著名的建筑師路易斯·沙利文(louis henri sullivan)在1986年曾經說過:“形式總是跟著功能在走”。他并不是說功能的重要性總是凌駕于形式之上,而是說這兩者的關系其實是密不可分的。
  他所倡導的這個思想,事實上對于網站的設計和開發也是相當適用。事實上,一個網站的功能性和形式應屬于共生的關系。而功能性和形式嚴重失衡的一個典型證,就是基于flash的網站和經過過度網頁優化的網站。它們變成了一邊倒,卻不是倒向實際訪問者。也就是說倒向了搜索引擎,而顧此失彼。所以在網站開發中,開發者應注意融合網站的形式和功能性,從而達到兩者的密不可分。
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